张月梅的商标文044 你睡的席梦思床垫，根本不是来自“席梦思”

关注到这个案件，我才知道虽然N年前我就买了一张席梦思床垫，并天天使用，但我根本就没睡过席梦思的床。

因为美梦有限公司称：席梦思是由Zalmon G.Simmons先生在1870年创立的美国传奇品牌，拥有超过145年的历史，是全球床垫************。该公司是全球众多著名五星级酒店的床垫和寝具供应商。

这完全是奢侈品的感觉，离我实在太远了。

这也说明美梦公司认为“席梦思simmons”无可置疑是其公司的品牌，并且在床垫和寝具上知名。

可惜中国大陆的老百姓并不这么认为。我在百度上输入席梦思（尽管我刚批过百度的错误，但我确实还在使用百度），跳出的常用搜索是：“席梦思品牌排行”、“席梦思床垫哪种好”，打开网页，问的相当多的一个问题是“棕垫好还是席梦思好”？

这些问题可以毫无疑问地说明在普通消费者心中，席梦思就是床垫的一种。我自己也从未怀疑过。

但仔细看完了“席梦思simmons”商标案，我真的相信美梦公司在最初可能确实是想把“席梦思”用做商标来用，直到今天，其官方网站上依然声称“席梦思”为其商标。

只是对于美梦公司来说，理想是美满的，现实是骨感的。无论其多么努力地强调“席梦思simmons”是其商标，依然不能阻挡该称呼迅速滑向商品通用名称的脚步。

最终结果就是美梦公司申请注册在家具、床等商标上的“席梦思Simmons”商标已被商标评审委员会依据商标 法第十一条第一款第（一）项的规定驳回申请，且得到了两审法院的支持。

驳回理由为：“席梦思”在中国大陆地区通常被想着公众理解为一类床垫的能用名称，而不能据此区分该类商标的特定来源。申请商标虽然由汉字“席梦思”、英文“Simmons”构成，但是“席梦思”仍是申请商标的主要识别部分，该识别部分以普通的文字形式表现，将其使用在床垫、弹簧床垫等商品上，仍容易被想着公众理解为床垫的一种，无法将其作为商标识别，难以起到区分商品来源的作用。

实话说，“席梦思”三个字用在床垫上真是寓意美好，无论是作为商标还是作为品种名称，这大概不是一拍脑袋就想出来的，应该还是凝聚了相当的智慧。

也因为其如此美好，才会被行业和消费者迅速接受，席梦思床垫很快在各个家具店售卖，挂着各种品牌，也顺利地进入寻常百姓家。

这对美梦公司来说这真是一场悲剧。因为没有一家公司精心选择的名字只是为社会大众提供免费服务的。

现在该公司还在称汉字“席梦思”为英文“Simmons”对应，我好为他们着急，这会不会让“Simmons”也成了商品名称。毕竟现在很多人因各种原因，在商品名称上也愿意使用英文。

“席梦思”并不是唯一的从商标变成通用名称的标识，还有U盘移动存储器、莱卡布料、金骏眉红茶等等。

在这个创新的时代，新产品常常是以情理之中，意料之外的形式出现在生活中，然后又以一夜成名的互联网速度被人们认识，那么在首次亮相时强调一下这是商标总是重要的，如笨笨地标上“席梦思牌”床垫，并标上TM。

虽然直接写上傻傻的，我认为这个“牌”字非常重要，真的很“直接”表明了其是商标，不易导致消费者把它误认为商标名称。

一旦相关公众接受了其为商标，就可以省去“牌”字了。比如我们不会说小米牌手机，只说小米手机。

当然更重要的是，亮相前就去申请注册商标。尽管注册本身根本挡不住其变成商品通用名称的可能，但作为注册商标可以提起侵权的方式来维护其商标的地位。

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